产业新闻

承载了雪花啤酒对于新一代消费族群的深刻洞察

来源:http://www.aimancng.cn 责任编辑:凯发k8 2018-10-17 11:37

  2018年9月26日-29日,由中国广告协会主办的“第25届中国国际广告节”系列活动在哈尔滨国际会展体育中心举行。勇闯天涯superX“无畏挑战 做自己的冠军“网易世界杯全新UGC内容营销案例,凭借创新的赛事内容营销新模式,以卓越的传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出一举摘得 “中国国际广告节2018广告主奖·年度活动营销”案例大奖,经组委会一致认定,案例入选2018年度金牌案例。

  广告主奖由中国国际广告节组委会主办,是中国广告节在广告主领域高级别的年度评选活动,是对企业品牌和广告领军人的年度表彰,也是每年中国国际广告节期间最令人期待的行业盛典,历来以规格高、规模大、实效性强著称,其获奖作品更对行业发展极具借鉴价值和指导意义。此次勇闯天涯superX案例实力摘得中国国际广告节广告主奖年度活动营销案例,并入选金牌案例不仅是对勇闯天涯superX网易世界杯全新UGC内容营销模式的高度认可,更是对勇闯天涯superX生而无畏的品牌基因和始终贴近年轻人的品牌态度的高度认可。

  勇闯天涯superX作为华润雪花啤酒品牌重塑以来首支核心产品,承载了雪花啤酒对于新一代消费族群的深刻洞察,生而无畏的品牌基因持续为年轻人打call。勇闯天涯superX联手网易新闻,借助线上顶级的流量资源和各有态度的内容,打造紧贴世界杯比赛热点的大型UGC全新内容营销模式,不仅将年轻人的世界杯态度展现给亿万网友,更在众多品牌世界杯营销中脱颖而出。

  强强联合打造全新赛事内容营销模式,勇闯天涯SuperX将网友态度带上开机

  基于对球迷网友渴望表达态度的洞察,源于对年轻人勇闯无畏态度的认可,通过搭载网易多元、独家内容和64场赛事直播,借助网易新闻长年积累的跟贴文化,勇闯天涯superX联手网易资深编辑和亿万网友共同组成筛选团,在网易新闻每场赛事直播后,迅速在各大比赛新闻和内容的跟帖下找到网友点赞最多、内容最优质、最能体现网友和球迷态度的优质跟帖,通过创意的展现形式,带着网友的态度上开机,让你的态度被亿万网友围观。通过借势热点的内容,不仅传递“勇闯天涯superX”无畏的基因,同时影响更广泛受众,实现态度共鸣。连续32天的动态开机,品牌曝光量高达3.2亿次。

  联手网易世界杯高级战略合作,打通64场比赛,打造世界杯赛事营销闭环

  当然,除了联手网易打造全新内容模式以外,我们发现勇闯天涯superX更通过网易世界杯高级战略合作伙伴的身份完成了一次非常漂亮的营销闭环。从网易新闻的开机第一视觉,到网易世界杯最大流量阵地—头条和世界杯看板,从赛程列表页到赛事直播间,勇闯天涯superX巧妙且毫不违和的出现在每一个消费者世界杯赛事的浏览和关注路径。

  借助本届冠军法国队的超高流量和众多专业、全方位的内容,共有超过3.8亿人次参与了网易64场比赛的全程图文直播,而这些的背后勇闯天涯superX一直陪伴在网友的左右。

  此次,勇闯天涯superX案例实力摘得中国国际广告节广告主奖年度活动营销案例,并入选金牌案例。新颖出众的案例不仅受到广大年轻消费群体的青睐,而且还获得了专业品牌评价机构的认可。我们相信勇闯天涯 superX 下一个“X“营销模式更加值得期待。

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