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广告大观:开心网褪去黑马本色

来源:http://www.aimancng.cn 责任编辑:凯发k8 2019-02-07 22:12

  已经不记得多久没去开心网(了,周围群众对开心网的热度也在骤减。不再担心自己的菜被“偷”,不再惦记去“偷菜”,想必花园已是荒芜一片;也不再买卖折腾手里的“奴隶”;牧场里的水槽早空了吧;车位应该也不用去抢,也不用再怕被“贴条”;自加了“餐厅”这个组件就再没有进过“厨房”……曾经风靡一时、万人空巷的开心网,如今稍显落寞。如果不是这次写稿,那些有关“开心”的“网事”想必已需要回忆。虽然笔者个人的“开心”体验在中国近4亿的网民中未必具有代表性,但不可否认的是,如今的开心网已经今非昔比。

  两年前开心网的声名鹊起被很多人津津乐道,的确那是一个现象。

  开心网创立之初效仿美国Facebook,以典型的社会性网络模式、简洁的娱乐组件和病毒式的传播速度,聚集了大量的用户,成为很多用户工作和生活的一部分。如果说开心网的红透互联网采取的是一种悄然滋长的态势,那么、海内、校内,以及腾讯、新浪、搜狐等迫不及待插足“圈地”就是一种恣意的生长。

  虽然他们名号各不相同,但路数大体一致,以友情之名编织关系网络,用各种小游戏保持用户的活跃度。“偷菜”、“抢车位”是在用户中享有超高知名度的游戏,也是各路社交网站必备的装置。泛开心化也就意味着同质化,内容的同质化在一定程度上反映了多数用户有着共同的偏好,同时也把这些SNS网站推到了一个危险的境地。

  同质化意味着乏味、没有新鲜感,这是网络用户最忌讳的地方,网民是一群对创意“吹毛求疵”的人,也是最为“喜新厌旧”的人。

  有很多跟笔者一样的普通网民,也曾是开心网的“忠实粉丝”,尤其对网上“偷菜”相当着迷,每天必上开心网逛上几圈,甚至自己的账户资本金达到百亿元。然而,时间久了,也就没了兴致,对网站另外提供的一些小游戏也懒得再去尝试。伴随着很多类似笔者这样用户的出现,长时间不登陆或者不再登陆,开心网走过了高歌猛进的两年,进入了一个新的发展周期。